Оглавление
15 июня 2007, 20:25
Правильный PR для интернета
Рассмотрим PR не как ранг страницы, а PR как public relations – связь с
общественностью, но даже в таком виде он может быть полезным, может быть даже
больше чем присвоение
ранжирования гугла.
Начну издалека и про бизнес вне сети, я продаю автомобили со скрытым тюнингом,
т.е. никаких разрисованных корпусов, лишних обвесов и выхлопных труб в которых
можно шашлык жарить, продукция спросом пользуется, но клиентура в основном
постоянная – они продают первую машину и приходят ко мне за второй. Все действия
рассчитаны и рост “производства” не большой, порядка 10% и только потому, что
желания на расширение нет, а ресурсы есть. И вдруг решили расширятся, но не
вслепую, а под заказы, т.к. в слепую – это зачастую потеря денег (равноценна
потери времени, а оно дорого).
Но сразу возникли вопросы:
1. как получить заказы на то чего пока нет
2. как сделать рекламу быстрой, понятной и по возможности дешевой (дешевле чем
блоки в журналах)
3. Как сделать рекламу, которая всем своим видом была бы не похожа на
рекламу.
Выход нашелся быстро, так как “пробники” были готовы – 7 автомобилей
оборудованные по последнему слову техники чтобы не теряли своей актуальности
около года (“немцы”, “японцы”,”французы” и “итальянец”) выбрали 43 издания по
авто-тематике и разослали приглашения на тест-драйв со сроком на раздумье 3 дня
и ограничением в количестве общего присутствия в 7 человек. Авторитетным
изданиям разослали приглашения на 24 часа раньше. Журналисты к тест-драйву народ
привыкший и откликнулись достаточно быстро и что самое интересное массово (39),
семеро “авторитетных” были приглашены.
Далее 10 часов тестов (никаких ограничений в написании статей журналистам не
указывалось, было только два требования: 1. объявить о расширении фирмы и 2
количество описываемых автомобилей не менее 5.)
В итоге 7 абсолютно разных статей в семи журналах в течении месяца и дешевле чем
рекламные блоки в этих же изданиях на 61%. К началу второго месяца мы продали
все что хотели продать, а к концу месяца набрали заказов на год вперед и
увеличили аудиторию в разы.
Но причем здесь PR (public relations) и конкретно Интернет?
Да вот если такую схему переносить на Интернет со всеми его нюансами, то также
можно проводить
рекламные компании с большой отдачей и меньшими затратами.
О чем объявляют в Интернете? Да все о том же, - новые программы, новые сайты,
различные обновления и т.д.
Вспомним пресс-релизы, они существуют для того чтобы журналисты не напрягались и
давно стали похожими на обычную рекламу. Хотя если “напрячь” журналистов, дать
им волю и материал, то можно получать “отдачу” куда большую чем от перепечатки
пресс-релизов и “набивания” или размещения рекламных заказных статей.
Если посмотреть все заказные/размещенные статьи то можно обозвать их просто –
Реклама, их сразу видно, читать их не интересно и все потому что писали их сами
рекламодатели или следили за каждым словом. Затем разместили статью на 20-50
ресурсах и получили…а получили то, что трафик на сайт скакнул не резко и
вернулся на прежнее место в течении 5 дней, и продажи сильно не увеличились в
итоге часть рекламного бюджета съела реклама (написание текста) и ее размещение,
а отдачи нет. Почему все так плохо, и что делать? В сети все так плохо, потому
что из 50 одинаковых статей в итоге дают трафик около 30, а поискового трафика
дают максимум 3 статьи, т.к. одинаковые статьи поисковиками “склеиваются”.
Рекламный текст – это прямая реклама и ей нужно “выстреливать” в потенциального
клиента каждые 3 часа чтобы от нее был эффект, статьей в сети не “постреляешь”,
а если у потенциального клиента появилось желание узнать о товаре больше и он
воспользуется поиском, то он наткнется на 50 одинаковых статей, причем после
пятой, желание искать отпадет и потенциальный клиент перестанет быть таковым, и
быстро забудет о новой программе, услуге, или сервисе предоставляемым сайтом.
Что делать? Как выход я предлагаю воспользоваться методом описанным выше, т.е.
выбор за журналистами (авторами) ваш, “пробники” с вас, ограничения по времени
(неделя) с возможностью размещения статьи на своем сайте в течении недели.
Требование к статье: правда + ссылка+800-1000 знаков
текста.
И на выходе вы получите,-
несколько уникальных текстов с постоянной ссылкой,
тексты для людей, а не для ваших амбиций, и всю правду
жизни (плюсы и минусы того что вы предлагаете), а правда как известно движет
продукт в сторону его улучшения.
Что касается затрат, то они невелики 400-1000 рублей за написание и размещение
статьи вполне реально и намного эффективнее покупки ссылок (интернет-традиция) т.к.
ссылка со статьи – это не только увеличение поисковых
показателей но и нужный трафик.
Рекламироваться статьями дешевле, работает везде и эффекта дает больше,
проверено.
Copyright © 2007 Stakh SEO
- Новости поисковой оптимизации
Оглавление
15 июня 2007, 20:22
Посетители и удобство блогов
Блоги последнее время набирают обороты, их уважают поисковики, и у блогов
формируется
постоянная аудитория, - все хорошо, но вот с точки зрения
пользователя, блоги не удобны по своей структуре. Каждая новая статья двигает
старые “вниз” и при большой активности блогера получается много страниц по
которым перемещаться мягко говоря неудобно. Об этом и поговорим.
У многих присутствует
поиск по блогу, но им мало кто пользуется, ведь далеко не
факт что в блоге есть то, что нужно посетителю и куда проще воспользоваться
поисковой системой типа google или яндекс в котором “найдется все” чем
выискивать что-то по блогу, но при этом если посетитель пришел с поисковика по
одному заголовку, а видит другой, он уходит (причина: страницы в индекс
поисковых систем попадают не сразу, а блоговая структура только помеха) поэтому нелишне напомнить посетителю о
поиске по блогу.
Календарь публикаций, который часто присутствует на сайтах-блогах больше нужен
постоянной аудитории (если вдруг неделю не появлялся, и даже при этом календарь
нужен только для того чтобы быстро узнать “было что новое или нет”) и совершенно
бесполезен для посетителей с поисковиков, которым проще перейти на следующую
страницу чем переходить по датам публикаций.
Статьи за месяц перемещаются в архив и размещаются на странице в виде “июнь
2007” что тоже считается лишним и не очень удобным. Куда удобнее было бы завести
блог с рейтингом статей и выводом ссылок на самые популярные и держать эти
ссылки в течении месяца.
Большое количество текста при кратковременном нахождении на блоге имеет
тенденцию к “сливанию” всей страницы и бывает так что меню, архив, текст и
контекстная реклама смешивается, что сильно раздражает посетителя (выявлено
опросом). Поэтому календарь желательно убрать или оставить не более чем один
месяц, архив держать не более чем за три месяца и четко разделить блоки рекламы
и меню, когда у блога есть четко выделенная структура – пользователям становится
намного проще и
контекстная реклама начинает работать в пользу блогера и
посетителя.
Баннеры в блогах скорее помеха чем украшение. Блог – это текстовый сайт, а
значит контекстная реклама в блоге намного полезнее посетителю чем занимательная
картинка.
Если вам есть что сказать пишите.
Copyright © 2007 Stakh SEO
- Новости поисковой оптимизации
[08] [09] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] |