Yahoo! и Google – кто больше?

На западном рынке контекстной рекламы настали интересные времена. Пошатнувшиеся позиции Yahoo!, кажется, уже не восстановит никакая «Panama», а изрядно заматеревший Google, как ни в чём небывало, каждый год увеличивает суммарный доход от рекламы на 1,5 млрд. долларов.

Но сначала попробуем поподробнее узнать, что за «пирог» каждый год делят Google, Yahoo! и другие компании, а заодно и какую часть этого «рекламного пирога» составляет контекстная рекалма. Для этого посмотрим на результаты исследований eMarketer от октября прошлого года.
Цифры говорят сами за себя: если в 2005 году суммарные доходы от рекламы у обеих компаний были практически равны, то уже на следующий год в Google получил оход в 1,5 раза больше, чем Yahoo!. И,если судить по прогнозам, в текущем году Google только увеличит отрыв от конкурентов.

В этом году Google единолично займет около 30% рынка онлайн-рекламы, а Yahoo! достанется чуть больше 18%. Сравнивая это с результатами прошлых лет, видим, что Сергей Брин (Sergey Brin) и сотоварищи увеличивают свою долю рынка примерно на 5% ежегодно, а вот детище Дэвида Фило (David Filo) топчется на месте.

В компании Google и Yahoo! есть и другие крупные порталы - AOL и MSN. Их доля в этом году, по прогнозам eMarketer, составит 9,1 и 6,8 процентов, соответственно.

Тем не менее вернемся непосредственно к контекстной рекламе. По сообщению "МедиаРеволюция" со ссылкой на Jefferies, по итогам 2006 финансового года объем сектора контекстной рекламы в мире достигнет отметки в14 млрд. долларов, и до 2010 года он будет увеличиваться примерно на 25% в год. Самый большой кусок достанется, естественно, Google со своими AdSense и AdWorks - доля компании неуклонно приближается к 50%, в то время как доля Yahoo! пока не достигла даже 30%.

Впрочем и у Yahoo! еще есть шанс реабилитироваться и преодолеть «черную полосу». Решающую роль в это должна сыграть Panama - новая система контекстной рекламы, которая вполне может подойти крупным рекламодателям.

В блогах уже можно прочитать о сильных и слабых сторонах новинки от Yahoo!. Позитивную реакцию вызывают возможность редактирования кампаний в реальном времени и геотаргетинг. До «минусов» относят традиционные проблемы апгрейда: например, прежние статистические данные оказываются недоступны в новом интерфейсе, а любые изменения настроек требуют переустановки кода на сайте рекламодателя. Google же подкупает простотой создания рекламной кампании - он состоит всего из четырех шагов, тогда как требует от пользователя еще трех дополнительных действий.

Отсюда следует, что революции не произошло, и перспективы Yahoo! по-прежнему весьма туманны. Компании остается только надеяться, что Google перенесёт своё внимание на разработку и продвижению онлайн-приложений и сервисов для мобильных устройств, и таким образом даст возможность Yahoo! взять передышку и доработать Panama. Заметим, что на рынке мобильных сервисов Yahoo! уже чувствует себя вполне уверенно.

И всё же, не стоит зацыкливаться на крупных порталах - на рынке контекстной рекламы порой появляются и другие игроки. Как пример, программное решение Fast AdMomentum от компании Fast Search & Transfer. Оно даёт возможность владельцам интернет-ресурсов демонстрировать на своих страницах частную контекстную рекламу, не прибегая к помощи посредника. В этом, кстати, одно из основных отличий решения от AdSense/AdWords и Panama, где в роли посредника выступают, соответственно, Google и Yahoo!.

В модели Fast Search & Transfer все иначе: компания продает пользователю лицензию на право использования ее программного продукта Fast AdMomentum, а тот уже сам волен разбираться с рекламодателями, желающими размещать контекстную рекламу. Стало быть, программное решение будет полезно, в первую очередь, владельцам серьезных проектов, обладающий собственным рекламным отделом и базой рекламодателей.

Следует принять во внимание инициативу Google по поиску новых рекламных площадей - размещение контекстной рекламы в радиоэфире. Система звуковых рекламных объявлений Google Audio Ads даёт возможность рекламодателям подписываться на определенные рекламные радио-вставки через Интернет, используя ту же систему AdWords, что и для размещения рекламных объявлений на страницах с результатами веб-поиска. На сегодняшний день система проходит бета-тестирование, и размещать радиорекламу могут лишь 20 компаний, при этом в системе участвуют 730 радиостанций. По примеру контекста, в Google Audio Ads будет действовать аукционный принцип: пользователи могут назначать ставки за трансляцию роликов. Ко всему этому, рекламодателям доступен таргетинг по местонахождению и типу радиостанции, демографическим характеристикам радиослушателей, времени трансляции. Для участников эксперимента доступна также полная статистика по количеству трансляций и другим характеристикам, однако методы оценки эффективности рекламы пока остаются полностью офлайновыми - можно посчитать количество телефонных обращений или измерить поток покупателей.

Если смотреть с точки зрения эффективности контекстной рекламы большой интерес представляет совместное исследование Yahoo! и ComScore Networks под названием «Close the Loop: Understanding Search and Display Synergy». По его результатам видно, что наилучший результат достигается при совместном использовании контекстного поиска и медиа рекламы.

Пользователи, которые были подвергнуты воздействию как контекстной, так и медиа рекламы, увеличили количество посещений сайта рекламируемых компаний и брендов на 68%, а время, проведенное на этих сайтах - на 66%. Но что вызывает наибольший интерес - это то, что эти респонденты увеличили свои покупки рекламируемых товаров в Интернете на 244%, а вне сетевого пространства - на 89% по сравнению с пользователями из тех же самых социально-демографических групп, кто не видел эту рекламу.

Вместе с этим, в рамках исследования было обнаружено, что медиа реклама на 26% повышала вероятность поисковых запросов, в которых содержалось название бренда, самой компании или отдельной ее продукции, в то время, пока баннеры показывались пользователям сети. Данный факт показывает, что баннерная реклама генерирует определенный потребительский интерес, который выражается в поиске определенных товаров и услуг. Именно поэтому использование медиа рекламы критично для рекламодателей, которые хотят увеличить присутствие бренда в сети, равно как и использование контекстной рекламы, - подчеркивают авторы «Close the Loop: Understanding Search and Display Synergy».

И что же в итоге мы получаем? Рынок контекстной рекламы растет, однако выгоду от этого процесса пока что получает только вездесущий Google. Yahoo! наконец то доработала собственную технологию и теперь грозится перехватывать трафик у вышеупомянутого Google. Остальные игроки удерживают свои кусочки общего пирога и каких-либо значащих действий не предпринимают.

Что действительно порадовало, так это развитие рынка - реклама на радио, сотрудничество с газетами, новые услуги для рекламодателей и т.д. Все это может дать возможность Yahoo! усилить свои позиции и наконец-то внести серьезную интригу в конкурентную борьбу.

Источник: http://telnews.ru

Эксперты о спаме...

В пятницу прошла встреча (MIT) экспертов по борьбе со спэмом, основная идея которая была высказана на конференции – это то, что если одна из поисковых машин научится распознавать спэм с большей вероятностью чем сейчас, то громкого объявления в связи с этим событием не будет, ни одна поисковая система не захочет делиться секретом и постарается сохранить свои наработки в этой области в секрете от своих конкурентов. В общем даже намека на то что проблема решена - не будет. Оно и понятно что ничего не изменится пока деньги зарабатываются на таких программах как Google AdSence и подобных программах. Основными докладчиками выступили два человека, Билл Йеразанис и Аманда Уотлингтон – владелец консалтинговой фирмы

Билл Йеразанис:

«Подумайте, если бы Вы были Google, и Вы придумали решение проблемы спама, Вы объявили быоб этом? Это - гонка среди большой тройки. Если Microsoft решит проблему, он станет в рейтинге выше Гугл. Если Yahoo, то он станет в рейтинге выше Microsoft, и вскоре обгонит и Google . Ставки здесь - миллиарды долларов»

«Многие разработчики не занимаются проблемой спама, т.к. использовать спам выгодно – намного выгоднее чем с ним бороться. Но если кто-нибудь из разработчиков все-таки решит проблему спама, то это решение будет продано тому кто больше заплатит.»

Аманда Уотлингтон:

«Поскольку средство борьбы со спамом в обозримом будущем не предвидится, значит образование в области SEO– это ключ к устранению большого количества спама, большая часть спэма идет от больших сайтов, брэнды которых всем известны.»

«Черные СЕО-шники – настоящие спамеры, не остановятся пока есть стимул заниматься спамом, этот стимул – деньги и этим все сказано.
Но спам от больших и популярных сайтов нельзя ставить наравне с сайтами настоящих спамеров – это скорее серые методы, потому что многие большие сайты «создают» спам неумышленно - по незнанию.»

Уотлингтон не считает, что большие сайты занимаются спэмом преднамеренно со знанием дела и всех технических особенностей, просто они хотят взять свое – то что им принадлежит по праву, а на фоне большого количества спама и отсутствия войны с ним большие сайты начинают использовать спам чтобы остаться на своем месте.

«У многих больших компаний которые присутствуют в сети в штате есть web-дизайнеры, программисты, администраторы, рекламный отдел, но все они мало знают о SEO (поисковой оптимизации) и используют старые методы. Дайте им больше информации в этой области, скажите им что делать и как правильно и они перестанут делать глупости которые считаются спамом.»


В качестве примера, Аманда Уотлингтон привела случай с одним из клиентов:

Microsoft, Google и Yahoo объявили об использовании карты сайта, но ее клиент понятия не имел о том, как использовать эту карту для качественной индексации своего сайта, он объявил карту в 400 000 страниц на индексацию в одном файле и не понимал что сделал не так, пришлось ему объяснять и рассказывать о максимальном количестве ссылок в одном файле – карты. Отсюда следует, что если бы поисковые системы по любым нововведениям давали бы больше информации в ответ получили бы меньше спама.

Copyright © 2007 Stakh SEO. Новости поисковой оптимизации