Правильный PR для интернета

Но сразу возникли вопросы:
1. как получить заказы на то чего пока нет
2. как сделать рекламу быстрой, понятной и по возможности дешевой (дешевле чем блоки в журналах)
3. Как сделать рекламу, которая всем своим видом была бы не похожа на рекламу.

Выход нашелся быстро, так как “пробники” были готовы – 7 автомобилей оборудованные по последнему слову техники чтобы не теряли своей актуальности около года (“немцы”, “японцы”,”французы” и “итальянец”) выбрали 43 издания по авто-тематике и разослали приглашения на тест-драйв со сроком на раздумье 3 дня и ограничением в количестве общего присутствия в 7 человек. Авторитетным изданиям разослали приглашения на 24 часа раньше. Журналисты к тест-драйву народ привыкший и откликнулись достаточно быстро и что самое интересное массово (39), семеро “авторитетных” были приглашены.
Далее 10 часов тестов (никаких ограничений в написании статей журналистам не указывалось, было только два требования: 1. объявить о расширении фирмы и 2 количество описываемых автомобилей не менее 5.)

В итоге 7 абсолютно разных статей в семи журналах в течении месяца и дешевле чем рекламные блоки в этих же изданиях на 61%. К началу второго месяца мы продали все что хотели продать, а к концу месяца набрали заказов на год вперед и увеличили аудиторию в разы.

Но причем здесь PR (public relations) и конкретно Интернет?

Да вот если такую схему переносить на Интернет со всеми его нюансами, то также можно проводить рекламные компании с большой отдачей и меньшими затратами.
О чем объявляют в Интернете? Да все о том же, - новые программы, новые сайты, различные обновления и т.д.
Вспомним пресс-релизы, они существуют для того чтобы журналисты не напрягались и давно стали похожими на обычную рекламу. Хотя если “напрячь” журналистов, дать им волю и материал, то можно получать “отдачу” куда большую чем от перепечатки пресс-релизов и “набивания” или размещения рекламных заказных статей.

Если посмотреть все заказные/размещенные статьи то можно обозвать их просто – Реклама, их сразу видно, читать их не интересно и все потому что писали их сами рекламодатели или следили за каждым словом. Затем разместили статью на 20-50 ресурсах и получили…а получили то, что трафик на сайт скакнул не резко и вернулся на прежнее место в течении 5 дней, и продажи сильно не увеличились в итоге часть рекламного бюджета съела реклама (написание текста) и ее размещение, а отдачи нет. Почему все так плохо, и что делать? В сети все так плохо, потому что из 50 одинаковых статей в итоге дают трафик около 30, а поискового трафика дают максимум 3 статьи, т.к. одинаковые статьи поисковиками “склеиваются”.

Рекламный текст – это прямая реклама и ей нужно “выстреливать” в потенциального клиента каждые 3 часа чтобы от нее был эффект, статьей в сети не “постреляешь”, а если у потенциального клиента появилось желание узнать о товаре больше и он воспользуется поиском, то он наткнется на 50 одинаковых статей, причем после пятой, желание искать отпадет и потенциальный клиент перестанет быть таковым, и быстро забудет о новой программе, услуге, или сервисе предоставляемым сайтом.

Что делать? Как выход я предлагаю воспользоваться методом описанным выше, т.е. выбор за журналистами (авторами) ваш, “пробники” с вас, ограничения по времени (неделя) с возможностью размещения статьи на своем сайте в течении недели. Требование к статье: правда + ссылка+800-1000 знаков текста.

И на выходе вы получите,- несколько уникальных текстов с постоянной ссылкой, тексты для людей, а не для ваших амбиций, и всю правду жизни (плюсы и минусы того что вы предлагаете), а правда как известно движет продукт в сторону его улучшения.

Что касается затрат, то они невелики 400-1000 рублей за написание и размещение статьи вполне реально и намного эффективнее покупки ссылок (интернет-традиция) т.к. ссылка со статьи – это не только увеличение поисковых показателей но и нужный трафик.

Рекламироваться статьями дешевле, работает везде и эффекта дает больше, проверено.